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          趙薇代言惹爭議 西王食品廣告被指不正當競爭 發布日期:2014/7/25 9:21:20   點擊數:2791


          西王食品(000639.SZ)最新發布的一則廣告在互聯網上引發了爭議,該公司新簽約代言人、影視明星趙薇在廣告中稱:“不管幾比幾,不要轉基因,我只要西王玉米胚芽油。”

          上述廣告除了引發其他食用油品牌不滿,也為西王食品將來的擴張挖了一個“大坑”。

          趙薇代言的廣告被認為劍指國內最大的食用油品牌金龍魚。金龍魚調和油以幫助人體從膳食中攝入的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸與多不飽和脂肪酸接近1:1:1的比例作為品牌推廣訴求重點,為國內消費者所熟知。

          接近金龍魚的行業人士對《第一財經(微博)日報》記者表示,西王食品的上述廣告內容涉嫌惡意攻擊國內其他食用油品牌,違反《廣告法》和《反不正當競爭法》等法律法規的規定。

          《廣告法》第十二條規定:廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務;而《反不正當競爭法》第十四條規定:經營者不得捏造、散布虛偽事實,損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。

          上述人士說,西王公司在該廣告中明確宣傳“轉基因對家人健康不好”,貶低所有轉基因食用油產品,并對轉基因食品進行引人誤解的虛假宣傳。依據有關法律法規,只要是取得國家頒發的生產許可證并且符合國家食品安全標準的食用油,無論是由轉基因原料還是非轉基因原料制成的,都是健康安全的食品。目前市場上銷售的合格小包裝食用油大部分都是采用轉基因原料制成。

          益海嘉里集團和中糧集團,是國內進口和加工轉基因大豆規模最大的兩家公司。在國內小包裝油市場,益海嘉里集團占有30%~40%的份額,金龍魚調和油是其主力品種,含有大豆油、菜籽油、花生油等多種成分,由于定位較高,不含棕櫚油成分。在20世紀九十年代初期,益海嘉里首先開拓中國小包裝油市場,因此一直占據市場份額第一的位置。

          西王食品原來以加工散裝玉米油為主,曾為益海嘉里和中糧集團貼牌生產“金龍魚”、“福臨門”等品牌的小包裝玉米油。益海嘉里、中糧等公司憑借較強的品牌影響力,讓小包裝玉米油逐漸為國人所接受。市場的打開為西王食品等企業“單飛”提供了便利。在實力壯大后,西王食品大力推廣自有品牌的玉米油。2013年,該公司全年實現銷售小包裝玉米胚芽油11.75萬噸,散裝食用油6.53萬噸,但與益海嘉里每年數百萬噸的銷量相比仍然相差懸殊。

          以非轉基因作為營銷噱頭的還有同樣來自山東的魯花集團等企業。此前,魯花等企業在花生油產品上強調突出其非轉基因標識,而實際上花生并沒有轉基因品種。

          西王方面對占市場主導地位的調和油早有微詞。西王食品母公司西王集團董事長王勇曾表示,調和油的主要成分是比豬油還不健康的棕櫚油,而市場價格較高的橄欖調和油、花生調和油很容易混淆視聽,其中所含的橄欖油、花生油分量很少。

          盡管對調和油頗多指摘,西王食品也在進入這個圈子。西王食品公開文件顯示,該公司將計劃推出新產品橄欖玉米油,而且該公司打算進入玉米油之外的其他油種市場,以解決該公司收入規模和利潤有限的問題。中國目前最大的食用油品種是大豆油,轉基因大豆占原料供應的80%以上,而以進口為主的棕櫚油已經取代國產菜籽油位列第二大油種。

          西王食品現在對玉米油之外的油種進行指摘,有可能將來會自食其果。

          業內人士告訴本報記者,玉米油有較高的營養價值,但是其他油種,比如大豆油,也有玉米油所不能取代的營養價值!敦惱子椭瘜W與工藝學》提供的數據顯示,在亞麻酸含量上,大豆油為5%~11%,玉米油僅為0~2%,在維生素E含量指標上,大豆油也遠高出玉米油。

          研究人士表示,人體需要各種不同類型的脂肪酸,食用油最好是各油種輪換食用,不能只吃一種油。

          截至本報記者發稿,西王食品未對本報記者提出的采訪要求做出回應。

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